Starbucks Yakın Geleceği İpuçları Veriyor: Küresel Bir Dijital Topluluk Yaratmak İçin Özel NFT Koleksiyonlarını Başlatacak


Starbucks yakın gelecek hakkında ipuçları veriyor: NFT’lerin özel koleksiyonlarını piyasaya sürecek


SOPA Resimleri | Getty Resimleri

Hayatın dijital alanlara yayıldığının ve sözde “üçüncü yer”in artık sadece fiziksel olmadığının farkında olan şirket, marka çevresinde bir topluluk duygusu geliştirmek için özel NFT koleksiyonlarının oluşturulmasını öneriyor.

Başarısı Starbucks kavramına dayanmaktadır. “üçüncü sıra” ev ve iş yeri arasındaki doğru yer; insanların kendilerini rahat hissettikleri yaşamlarının bir uzantısı. Terim sosyolog tarafından icat edildi Roy Oldenburg kitabında Büyük İyi Yer 1989 yılında kabul edildi ve Howard Schulz , 1986’dan beri Starbucks’ın CEO’su, İtalya’daki espresso barlarını ziyaret ettikten ve onları Kuzey Amerika ortamına uyarlamayı düşündükten sonra.

Oldenburg’a göre bu “üçüncü yer” yalnızca fiziksel bir alan değil, aynı zamanda “ortak sorunlarla karşılaşanların ortak bir zemin bulduğu, grup duyarlılığına öz ve eklem verdiği ve birbirlerine sosyal destek sunduğu” bir topluluktur. ”.

gelişiyle sanal dünyalar ve metaverseler , bu boşluklar değişiyor. Eskiden fiziksel düzlemde olan şey dijital ortamlarda da olmaya başlıyor ve Starbucks bunu çoktan fark etmiş görünüyor. İçinde şirketin blogunda yayınla Brady Bira pazarlama müdürü ve Adam Brotman , danışman, açıklıyor: “’Üçüncü Yer’ genellikle fiziksel terimlerle, ev ve iş arasında bir yer olarak tanımlansa da, özü her zaman sağladığı bağlantı ve aidiyet duygusu olmuştur. Ancak içinde yaşadığımız hiper-dijital çağda, Starbucks’ın her zaman yarattığı topluluk bağlantısı da aynı derecede güçlü.”

Yazarlar, markanın zaten üzerinde çalıştığını açıklıyor küresel bir dijital topluluğun yaratılması kahve etrafında dönen ve Starbucks’ın katıldığı müzik, sanat ve kitaplar gibi diğer alanlara da genişleyebilen. “Mağazalarımıza bitişik, sonuçta ortaklarımıza, topluluğa ve işletmeye fayda sağlayacak büyüyen bir iş kurabilirsek ne olur? Sürdürülebilirlik taahhüdümüzü destekleyen teknolojiyi kullanarak bunu yapabilseydik ne olurdu?”

Bahsettikleri şey, NFT’lerin oluşturulması ve bir ürüne karşı tüketici sadakatini teşvik etme potansiyeli. Şirketin yatırımcılarıyla yapılan Howard Schulz Q2 kazanç sunumu toplantısında CEO, “Web 3.0’da geliştirilen yeni mülkiyet kavramları ve üyelik modellerinden” bahsederek konuyu da ele aldı. Web 3.0’ın blok zincir teknolojisini içerdiğini ve kullanıcı verilerinin merkezi olmayan bir şekilde depolanmasına izin verdiğini hatırlayalım.

Gönderi, şirketin gerçekten de bir topluluk oluşturulmasını teşvik eden ve sahipleri için çeşitli fayda ve deneyimlere erişim sağlayacak çeşitli NFT koleksiyonlarının oluşturulması üzerinde çalıştığını açıklıyor: “Hızlı hareket etmeye istekli, aşamalı bir yaklaşım benimsemeyi planlıyoruz. , deney yapın, öğrenin ve işbirliği yapın. Kahve sanatı ve hikaye anlatımına dayalı ilk NFT koleksiyonumuzu, üyeliğimizi ve topluluğumuzu bu yıl içinde başlatmayı planlıyoruz. Starbucks’ın ilk NFT koleksiyonuna yakışan bir dizi benzersiz deneyim ve avantajla yüklü olarak gelecek. Bu ilk koleksiyon, tümü aynı yeni ekosisteme dayanan gelecekteki koleksiyonlar ve işbirlikleri oluşturmayı umduğumuz temel dijital topluluğu ve omurgayı oluşturacak.”

Starbucks, NFT’leri pazarlama stratejilerine dahil etmeyi deneyen diğer şirketlere katılıyor.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/starbucks-hints-at-the-near-future-it-will-launch-exclusive-collections-of-nfts-to-create-a-global-digital-community/

Yorum yapın