CANNES, Fransa – Dünyanın en büyük reklam konferansı bu hafta burada başlarken, tüm gözler üzerinde olacak Netflix Akış devinin ilk kez daha ucuz bir abonelik sunmak için reklamsız iş modelinden nasıl ayrılmayı planladığına dair ipuçları için.
Netflix Eş CEO’su Ted Sarandos’un, pandemi sırasında iki yıllık bir aradan sonra geri dönen ve Sarandos’u “Yılın Eğlence Kişisi” seçilen Cannes Lions festivalinde Perşembe günü bir söyleşiyle sonlandırması planlanıyor. ” Panel, enflasyonun insanları maliyetleri düşürmeye zorlaması nedeniyle daha ucuz, reklam destekli akış abonelikleri için talebin artacağı beklentilerinin ortasında geldi.
Katılımcılar ayrıca Netflix’in dördüncü çeyrekte reklam satmaya başlamak için hızla artırmayı planladığı reklam dünyasına girişinde kiminle ortak olacağına dair ipuçları arayacaklar. Kaynaklar CNBC’ye Netflix’in gelirinin çoğunu reklamlardan sağlayan Google ile görüştüğünü söyledi. The Information tarafından daha önce bildirildiği üzere, reklam satış ortaklıklarını görüşmek üzere Comcast/NBCUniversal ve Roku ile de bir araya geldi. NBC Universal ve Google yorum yapmaktan kaçındı.
“Daha düşük fiyatlı, reklam destekli bir seçeneğin nasıl piyasaya sürüleceğine karar vermenin henüz ilk günlerindeyiz ve herhangi bir karar verilmedi. Yani bu noktada bunların hepsi sadece spekülasyon, ”dedi Netflix bir açıklamada.
Anonimlik talep eden bir kaynağa göre şirket, önümüzdeki iki ila üç ay içinde bir pazarlama ortağı bulmayı ve hızlı bir şekilde üst düzey bir yöneticiyi işe alıp ortaklarıyla olan ilişkiyi yönetmek için bir ekip kurmayı planlıyor.
Birçok festival katılımcısı için reklam dolarının eğlence akışına akmasını sağlamak en önemli şeydir. Nisan ayında Netflix, yayın alanında yoğunlaşan rekabetle ilk kez abonelerini kaybettiğini bildirdikten sonra reklam destekli daha ucuz bir seçenek sunacağını söyledi. Sarandos’un Cannes’daki konuşması, Netflix yaklaşan hamlesini duyurmadan önce planlandı.
Devamını oku: Netflix, onu benzersiz yapan fikirleri yeniden gözden geçiriyor
Disney+ ayrıca bu yıl içinde reklam destekli bir hizmet başlatmaya hazırlanıyor. Paramount+, reklam destekli bir katmana ve ücretsiz reklam destekli Pluto’ya sahiptir. Yeni birleştirilmiş Discovery Warner Brothers, beklenen akış hizmetlerinin ve büyüyen reklam işiyle Roku’nun bir kombinasyonu ile. CNBC’nin ana şirketi NBC Universal, Peacock hizmeti için zaten daha ucuz bir reklam destekli abonelik sunuyor.
Şirketin, potansiyel ortakların her birinin avantajlarını ve dezavantajlarını tartması gerekecektir. Örneğin Google, dünyanın en büyük reklam devi olma avantajına sahiptir, ancak son zamanlarda uzaya girmesine rağmen eğlence içeriği konusunda daha az deneyime sahiptir.
Comcast, Google kadar küresel erişime sahip değil, ancak NBC Universal birimi, bu premium TV içeriği için reklam satışında liderdir. Kablo devinin Freewheel reklam teknolojisi platformu birçok medya şirketi tarafından da kullanılıyor ve Netflix’e programatik reklam satın alma araçlarını sunabilir. Ayrıca, NBC Universal, reklamlarını satmak için Apple ile ortaklığını genişleterek, geniş ölçekte premium içerik reklamları satmak için ortak olması için emsal teşkil etti.
Devamını oku: Netflix’in aşırı serbest bırakma modeli yeni inceleme altında
Başka bir seçenek, daha önce akış devinden ayrılan Netflix’in uzun zamandır ortağı olan Roku. ABD’deki en büyük TV işletim sistemi olan Roku, ABD, Kanada ve Meksika’daki ölçeğinin avantajına ve reklam destekli abonelik eğilimlerine ilişkin içgörüsüne sahiptir.
Potansiyel ortaklıklar, medya endüstrisinde bir araya gelen uzun bir rakip geçmişine devam edecektir. Örneğin, bir içerik dağıtıcısı ve bir eğlence şirketi olarak Comcast, NBC Universal’ın rakipleriyle düzenli olarak dağıtım anlaşmaları yapar. Ve Roku, Roku Kanalında kendi ücretsiz reklam destekli alternatifini sunarken, TKKT’ye akış uygulamalarıyla ortak olur.
Netflix için riskler yüksek. Sözleşmeli abone tabanı konusunda uyardığı için hissesi yaklaşık %50 düştü. Daha ucuz bir reklam destekli hizmet sunmak, insanlar maliyetleri düşürmeye çalışırken iptallerin devam etmesini engellemenin bir yoludur, ancak Netflix’in reklam deneyiminin izleyicileri kapatmamasını sağlaması gerekir.
Açıklama: CNBC, Comcast’in NBCUniversal şirketine aittir.
Kaynak : https://worldnewsera.com/news/entrepreneurs/netflix-talks-with-google-about-ads-as-sarandos-is-set-to-address-cannes-this-week/