Melekler ve Şeytanlar Moda, Güç ve Etki Arasındaki İlişkiyi Keşfediyor


Victoria’s Secret’ın düşüşü ve müteakip dönüşümü HaSon birkaç yılda bir dizi medya kuruluşu tarafından iyi belgelendi.

Matt Tyrnauer’ın merakla beklenen “Victoria’s Secret: Angels and Demons” adlı belgesel dizisi — hangi prem14 Temmuz’da hulu — farklı değil, diğer şeylerin yanı sıra, eski ana şirket L Brands’in kurucusu Leslie H. Wexner ile finansör ve hüküm giymiş seks arasındaki “gizemli ilişki”yi kronikleştiriyor.savunma oyuncusu Jeffrey Epçelik; Victoria’s Secret’ın kurumsal kültürü ve perakendecinin ABD’den bu kadar büyük bir pay almasına izin veren güçler büyük bir kültürel değişimin ardından iç çamaşırı pazarı (ve sonra bir kısmını kaybetmeye devam edin).

WWD’den daha fazlası

Hulu belgeselinde görüldüğü gibi Victoria's Secret'ın Pink markasına ait pazarlama materyalleri.  - Kredi: Nezaket Fotoğrafı Hulu

Hulu belgeselinde görüldüğü gibi Victoria’s Secret’ın Pink markasına ait pazarlama materyalleri. – Kredi: Nezaket Fotoğraf Hulu

Nezaket Fotoğraf Hulu

Hulu serisinin etkili bir şekilde yapacağı şey, hikayeyi akış platformu aracılığıyla daha yaygın olarak bilinir hale getirmektir.Diğer filmleri arasında “Valentino: The Last Emperor” ve “Studio 54” bulunan yönetmen Tyrnauer – eGüç, etki ve modanın günlük hayatımızda oynadığı rol hakkında bir dizi kapsayıcı temayı keşfeder.

Tyrnauer, WWD’ye şunları söyledi: “Yalnızca moda değil, güç ve etki dünyası ve moda endüstrisi kompleksi olarak adlandırmayı sevdiğim şey hakkında çok karmaşık bir hikaye. “Tasarım çağıyla ilgili: tasarım ve pazarlama dünyası, hızlı moda, aynı zamanda arkasındaki insanlar ve onların yönlendirdiği güç ve etki. Yani bu bir moda, güç, etki ve [company’s] kültür. Filmlerimin çoğu, belirli insanların çeşitli güç yapılarını manipüle etme biçimindeki güç ve etkiyle ilgili olduğundan, bu bana ilginç geldi.”

Perakende sektöründe tecrübeli Leslie Wexner, eski Victoria's Secret ana şirketleri Limited Brands'ın ve daha sonra L Brands'in kurucusudur.  - Kredi: Nezaket Fotoğrafı Hulu

Perakende sektöründe tecrübeli Leslie Wexner, eski Victoria’s Secret ana şirketleri Limited Brands’ın ve daha sonra L Brands’in kurucusudur. – Kredi: Nezaket Fotoğraf Hulu

Nezaket Fotoğraf Hulu

Üç bölümlük dizi, çok sayıda röportaj aracılığıyla izleyicilere yönetmenin “gizli bir dünyaya… ve marka içindeki kırılmış kültüre içeriden bir bakış” dediği şeyi veriyor. Liste, orijinal Meleklerden biri olan Frederique olarak da bilinen 80’lerin süper modeli Frederique van der Wal gibi eski Victoria’s Secret modellerini içeriyor; Lyndsey Scott ve Dorothea Barth-Jorgensen, Victoria’s Secret’ın kardeş markası Pink’in eski podyum modeli; Angels’ın eski röportajı ve pazarlama görüntüleri, çok daha genç bir Naomi Campbell kameraya konuşuyor.

Campbell klipte “Mankenlik ajansıma Victoria’s Secret’ı aramasını söyledim çünkü haritaya kızları koyuyorlar” diyor.

Belge dizileri ayrıca dahili Limited Brands videolarını da içerir (Limited Brands, Victoria’s Secret’ın L Brands’a dönüşmeden önce sahibiydi, ve daha sonra Victoria’s Secret & Co.)Wexner’ın “Marka yaratmak bir film yapmaktır” dediği 2008 tarihli bir video gibi ve Wexner’in ebeveynleri ve Epstein ile olan karmaşık ilişkisini ve bunun sektöre hakim olan perakende devinin şekillenmesine nasıl yardımcı olduğunu tartışıyor. onyıllardır.

Leslie Wexner'ın Victoria's Secret'daki Hulu belgesellerinde görüldüğü gibi eski fotoğrafları.  - Kredi: Nezaket Fotoğrafı

Leslie Wexner’ın Victoria’s Secret’daki Hulu belgesellerinde görüldüğü gibi eski fotoğrafları. – Kredi: Nezaket Fotoğrafı

Nezaket Fotoğrafı

Tyrnauer’a göre Wexner, film için röportaj yapmayı reddetti, ancak yazılı soruları bir sözcü aracılığıyla yanıtladı. Belgeselde ayrıca Gisele Bündchen, Adriana Lima, Heidi Klum ve Hadid kardeşler gibi ünlü modeller de eksikti ve hepsi de kısmen yıllık defile nedeniyle ünlü oldu.

Ancak Tyrnauer ve ekibi yeni Victoria’s Secret PR ekibinin eski üyeleriyle röportajlar; eski Victoria’s Secret Direct CEO’ları Mindy Meads ve Cindy Fields; iç giyimin kurucu ortağı ve eş-CEO’su rakip ThirdLove Heidi Zak, ve Epstein ve Wexner ilişkisini haber yapan bir dizi gazeteci, hepsi Victoria’s Secret hikayesini yorumladı.

Tyrnauer, Victoria’s Secret’ın arkasındaki kişilere atıfta bulunarak, “Onlar büyük karakterler,” dedi. “Ve markanın kültür üzerinde uzun yıllar boyunca büyük bir etkisi oldu ve neredeyse varoluşsal bir taslak olan kültürel bir değişime yakalandı. Ve dizinin baktığı şey, kültürde meydana gelen değişimlerdir. [Victoria’s Secret seem] alakasız, yaşayamayan ve nihayetinde markayı neredeyse varoluşsal olarak tehdit eden.

“Dizilerin ele aldığı şeylerden biri, şu anki medya ve büyük teknoloji hakkındaki şu anki konuşmamızda, yani şu anda medya olan insanlar, örneğin Instagram’ın etkisi ve bunun genç kızlar ve nihayetinde hepimiz üzerindeki etkisi hakkında uluyarak konuşuyorlar. yaratmak [fear-of-missing-out] kültür birçok insan toplum için gerçekten sağlıksız olarak nitelendiriyor” diye devam etti. “Victoria’s Secret’ın muazzam etkileri nedeniyle öncüye yardım ettiği bir pazarlama tarzı. sanki değil [Victoria’s Secret] bunu yapan tek kişiydi. Ancak pazar payları muazzamdı ve şirketin tüm bunlar üzerinde çok büyük bir etkisi vardı ve gerçekten bir ton belirledi. Ve yıllarca – on yıllar boyunca – Victoria’s Secret onunla muazzam bir başarı elde etti.

Tyrnauer, “Ve bence bu konuda pek çok soru var, özellikle de bu durumda kadın bedeni imajıyla ilgili meselelerle uğraşırken,” diye ekledi. “Bir tür FOMO-pazarlama şeması oluşturduğunuzda ve kadın bedeninin elde edilebilecek veya edilemeyecek görüntülerini oluşturduğunuzda. Bu tür bir FOMO pazarlaması çok fazla bayrak kaldırıyor. ”

Güzellik yarışmaları, sosyal medya ve genel olarak moda, uzun süredir kadın güzelliğinin standartlarını belirliyor – genellikle değişen standartlar. Böyle bir marka, bir zamanlar Limited Brands portföyünün bir parçası olan Abercrombie & Fitch idi. (Netflix “White Hot” belgeseli benzer temaları araştırıyor Aynı dönemde Abercrombie’de.)

“Abercrombie & Fitch belgeseli bunu kendi tarzında ele alıyor; benzerlikler var,” dedi Tyrnauer. “İki büyük markanın da aynı ana şirkete ait olması ve her ikisinin de yüksek noktaları gibi aynı kişi tarafından kontrol edilmesi ilginç. Victoria’s Secret ve L Brands ve Abercrombie & Fitch, gerçekten tartışmalı olan ve toplumumuzun bugün mücadele etmesi gereken kültürel bir sorun olarak görülen bu tür pazarlama ve sosyal medyanın analog öncüleriydi. Bunlar, gerçekten müstehcen olan, alışveriş merkezinde kıyafet satmak için seksi kullanan ve pazarlama kampanyaları aracılığıyla, şimdi FOMO olarak bildiğimiz şeye, kaçırma korkusuna dair derin bir duygu yaratan markalardı. Pazarlamalarında ve kıyafet satmak için seksi kullanma konusunda son derece hevesliydiler. Bu, 1990’lardaki kültürde, bu tür ileri kadın cinselliğinin güçlenme ile eş tutulduğu ‘Sex and the City’ ile en iyi örneklendiğini düşündüğüm bir an ile gerçekten uyumluydu. Ve düşünüyorum [Victoria’s Secret] bunu aldı ve onuncu derecede sömürdü ve açıkçası büyük bir pazar buldu ve gerçekten iyi yaptı.

“Ve öyle görünüyor ki [Victoria’s Secret] bunu yaparken çok başarılı oldu ve sonra bunu bu kadar kabul eden kültür değişti ”diye ekledi. “Ve yer kaydığında, sendelemeye başladı. Bence bu gerçekten ilginç bir kültürel hikaye.”

Bu günlerde Victoria’s Secret, podyum dönemine kıyasla çok farklı görünüyor. Tyrnauer, makyajın kalıcı bir değişiklik yaratıp yaratmayacağına gelince, dünyanın sadece bekleyip görmesi gerektiğini söyledi.

“[The transformation] bir pivottur” dedi. “Kültürel bir eksen; kültürün bir parçası olan pazarın taleplerini karşılıyor. Kültüre duyarlı olmanın bir şeyler satmak isteyen insanlar için iyi bir hareket olduğu konusunda herkes hemfikirdir diye düşünüyorum. Ancak filmdeki birinin dediği gibi, sırf toprak tonlarını kullandığınız ve belirli bir çizgiyi çektiğiniz için günün sonunda hala bir şeyler satıyorsunuz.”

Tyrnauer, dönüşüm çabaları başlamadan önce Victoria’s Secret’ın “kültürü takip etmek olduğunu, onların yaptıklarını yaparken yapmak istediğiniz şey bu değildi. Ve sonunda – belki – yetiştiler. Başarılı olup olmadıklarını göreceğiz.”

WWD’nin Bültenine kaydolun. En son haberler için bizi Twitter, Facebook ve Instagram’da takip edin.

Makalenin tamamını okumak için buraya tıklayın.


Kaynak : https://newslanes.com/2022/07/05/hulus-victorias-secret-angels-and-demons-explores-relationship-between-fashion-power-and-influence/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir