Markanızı Oluşturmak İçin Küçük Medyayı Nasıl Kullanırsınız?


tarafından ifade edilen görüşler Girişimci katkıda bulunanlar kendilerine aittir.

marka oluşturmak sıfırdan asla kolay değildir. Ancak, kesinlikle yolunuzu daha da zorlaştırabilecek yanlış adımlar var. Bir startup olarak öne çıkmak yeterince zor. Ancak bu hataları yaparsanız – benim açımdan – markanızı ilk günden sabote ediyorsunuz.

Startup’larla sık sık duyduğum bir sohbetle başlayayım: Bu daha küçük medya kuruluşuna röportaj vererek hata mı yapıyoruz? Bunu vermek için daha büyük bir medya kuruluşunu beklememiz gerekmez mi? ile?

Yüzeyde, mantıklı geliyor. Bir şey kıtsa, tarihsel olarak daha fazla talep görüyor. Ama bu geçerli değil markalaşma, özellikle erken başlangıç ​​aşamalarında. Ve sen olmadıkça ya da Marc Lore, bir startup olarak ayrıcalıklı teklifler sunmamalısınız. Yeni bir şirket olarak işiniz, markanızı en kısa sürede her yere ulaştırmak.

İlişkili: Markanız Halkla İlişkiler ve Basına Hazır mı?

Şubat ayında bir dijital sağlık girişimi için bir medya kampanyası başlattık. CEO’ları oldukça deneyimli ve önceki şirketini 1 milyar doların üzerine başarıyla sattı. Halkla ilişkiler açısından bu harika. İşimizi kolaylaştıran bir girişimci olarak güvenilirliği var.

Ve kapıdan onun hikayesine ilgi duyduk. Benefits Pro, HR.com, Forbes, StrictlyVC, Biz Journals, Stat ile yazarlar ve editörler Eczane Times, Eczacılık çekimPopular Science, Fierce Healthcare ve ZDNet hepsi ilgilerini dile getirdiler ya da kurucuyla konuşmak istediler. Yine de bu CEO, yayınların çok küçük olduğunu düşündüğü için bu röportajların çoğunu geri çevirdi. İç konuşmalarımızı paylaşmayacağım, ancak bu yaklaşım kendimize koyduğumuz engeller yarattı.

Yeni başlayan biriyseniz, büyük ve küçük tüm medya fırsatlarını kabul etmelisiniz. Seçici olma hakkını kazanmadın. Hikayeniz bir başlangıç ​​olarak anlatılmadı ve her medya fırsatı markanızı büyütmek için bir şans. Bu haberler ayrıca web sitenize SEO konusunda da yardımcı olur.

Daha küçük yayınlar markanızı oluşturmanıza nasıl yardımcı olur?

Örnek olarak StrictlyVC’yi kullanmama izin verin. Yatırımcılardan para toplamaya çalışan veya VC’lerin radarına girmeye çalışan bir başlangıçsanız, hedef kitleniz StrictlyVC gibi satış noktaları okuyacaktır. Elbette, StrictlyVC’nin daha küçük bir erişimi var – ayda yaklaşık iki milyon ziyaretçiye ulaşan VentureBeat’e kıyasla ayda 50 bin okuyucudan daha az. Ama sizi temin ederim, yazarlar ve editörler rakipleri tarafından yayınlanan hikayeleri okuyorlar. Rekabetin ne yazdığını bilmek onların işinin bir parçası. Ve StrictlyVC gibi daha küçük yayınlarla konuşarak, Venturebeat gibi daha büyük çıkışları aynı anda etkili bir şekilde tanıtıyorsunuz.

Röportajları reddetmek için duyduğum yaygın bir bahane, CEO’nun çok meşgul olması. CEO meşgulse, muhabirle konuşmak için şirket içinde yeni bir kişi bulun. Buna yetki vermek denir.

Yine, nedenini göstermek için gerçek hayattan bir örneğe bağlı kalarak. Bu dijital sağlık girişimi söz konusu olduğunda, Pharmacy Times’ın editörü, aktardığımız hikayenin ilgisini çekti ve CEO ile konuşmak istedi. Röportajı koordine ettik ama ne yazık ki CEO röportajı kaçırdı. Birkaç gün sonra, web sitelerine baktıktan sonra yayının çok küçük olduğunu düşündüğü için röportajı yapmak istemediğini söyledi.

Bir medya kuruluşunu yalnızca web sitesi tasarımına göre yargılamayın

MSN, Yahoo ve diğerleri sık sık daha küçük haber kaynaklarından hikayeler alır ve bunları ana sayfalarında yayınlar. Google Haberler veya Yahoo Haberler’deki hikayelerden bahsetmiyorum. Yahoo News’in logosunu hikayeye yerleştirdiği ve bu konuyla özel bir ilgisi olan tüketicilere ortak kullandığı hikayeleri anlatıyorum. Yahoo Lifestyle veya MSN Money’i düşünün. Bugün oraya bakarsanız, belirgin bir şekilde öne çıkan daha küçük yayınlardan birçok hikaye göreceksiniz.

Bu sendikasyon yaklaşımı TV için de geçerlidir. Reklamcınız St. Louis’deki bir TV istasyonunda rezerve edilen bir bölümü güvence altına alıyorsa, bunun bir zaman kaybı olduğunu düşünmeyin. Yerel özellikler her zaman bağlı kuruluş özet akışlarına yerleştirilir ve ülkenin geri kalanıyla paylaşılır. Phoenix’te bir çizgi yapımcısı olarak, tanıtılabilir fikirler bulmak için ABC NewsOne’a başvurdum. Bazen sendikasyon hikayesi 45 saniyelik bir seslendirmeye indirildi. Ama önemli değil. Bu, markanızın başlangıçta ihtiyaç duyduğu ek pozlamadır.

İlişkili: Markanızı Oluşturmanıza Yardımcı Olacak 3 Gizli PR Silahı

Bunu söylediğim için biraz kızabilirim ama düşündüğün kadar büyük değilsin. Saygısız veya küçümseyici görünmek istemiyorum. Daha yeni gördüm. Markalar bir ayda kurulmaz. Medya kapsamı, bir marka ile birlikte zamanla oluşturulur. Ve bu yeterli bir sebep değilse, mesajlarınızı mükemmelleştirmek için bu küçük çıkışları bir fırsat olarak kullanın. Daha küçük yayınlarda daha deneyimsiz yazarlarla konuşma deneyimi, hikayenizi geliştirecektir. Bu sohbetler, sizi daha büyük yayınların sizinle röportaj yapmak istediği güne daha da hazır hale getirecek.

İlişkili: Markaların Şu Anda İlgilenmesi Gereken En İyi 7 Halkla İlişkiler Trendi


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/startups/how-to-use-small-media-to-build-your-brand/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir