Hisse Senedi Spotlight: Nike Merkez Kort Performansı Sayesinde Uzun Vadede Kazanan


Nike’ın logosu ve adı Wimbledon haftalarında milyonlarca kişi tarafından görülüyor. Geçen yıl BBC’nin olayı kapsamı, 43,5 saatlik yayında ortalama 15.5 milyon izleyici çekti.

AllianceBernstein Concentrated US portföy yöneticisi Jim Tierney, “Nike’ın güçlü bir küresel cazibe oluşturmasının en önemli yollarından biri, en iyi sporcularla ve Wimbledon ve Dünya Kupası gibi prestijli spor etkinlikleriyle ortaklıklar kurmaktır” dedi. Nike’da %6,5’lik hisse senedi fonu.

Ve bu markanın, etkinliğin diğer bazı büyük sponsorlarından daha fazla faydalanmasının nedenlerinden biri, Nike’ın uygun fiyatlı ve ulaşılabilir olmasıdır.

Quilter Cheviot’ta hisse senedi araştırma analisti Mamta Valechha, “Marka, Wimbledon’da Emma Raducanu ve Raphael Nadal gibi yetenek ve azim yoluyla büyüklüğe yükselen yıldızları sergileme eğiliminde” dedi. “Ek olarak, hayranlar markayı zaferle ilişkilendiriyor ve aynı zamanda profesyonel sporcunun takımının bir parçası olduklarını hissettirdiği için onu giymeye başlıyorlar.”

Harvard’da yapılan bir araştırma, satın alma kararlarının %95’inin bilinçaltında olduğunu ve derin duygulardan ve bağlantılardan etkilendiğini göstermiştir. Velechha, atletizm markalarının “bundan yararlanarak, rekabet yoluyla macera ve zafer sunarak” yorumunu yaptı.

Özellikle etkileyici sporcularla çalışmanın sadakati artırabileceğini, daha fazla marka bilinirliği oluşturabileceğini ve “doğal olarak daha fazla satış ve spor pazarlaması karı ile sonuçlanacak” yeni pazarlara girebileceğini ekledi.

Şirkette %5,2’ye sahip olan Stonehage Fleming Global Best Ideas Equity fonunun portföy yöneticisi Gerrit Smit, aynı fikirde olduğunu ancak Wimbledon ortaklığını Nike’ın “kalite ve popülerlik algısını premium bir segmente” yükseltmede “özellikle başarılı” gördüğünü söyledi.

Wimbledon ve Kadınlar Dünya Kupası’ndaki büyük olaylar, Haziran sonunda karışık dördüncü çeyrek sonuçları nedeniyle sıkıntı yaşayan şirket için iyi bir zamanda geldi.

Şirket, 31 Mayıs’a kadar olan üç aylık dönemde %1 düşüşle 12.2 milyar dolar gelir bildirdi. Çin’deki kilitlenme ve artan nakliye maliyetleri nedeniyle brüt kar marjı %45 azaldı ve net gelir %5 düşüşle 1,4 milyar dolara geriledi.

Bununla birlikte, bu rakamların çoğu beklenenden daha iyi olsa da şirket, mesai sonrası işlemlerde hisse fiyatında hala %3’lük bir düşüş gördü ve bu yıl şu ana kadar (6 Temmuz’a kadar) %36.7 düştü.

Smit, son satışların kısmen yatırımcıların “affedilmeyen havasına” bağlı olduğunu söyledi.

Bu arada Tierney, şirketin beklenenden daha büyük nakliye maliyetlerini açıklamak için “bir fırsatı kaçırdığını” düşündüğünü ve tepkilerin bir kısmının “bu konuda şeffaflık eksikliği ve cansız rehberliğin bir kombinasyonu” olduğunu beklediğini de sözlerine ekledi.

Hargreaves Lansdown’da kıdemli yatırım ve piyasa analisti Susannah Streeter, Nike adının çok güçlü olması nedeniyle yatırımcıların enflasyonun tüketicileri daha ucuz markalar aramaya yönelteceği endişelerinin “aşırı şişirilmiş” olduğuna inanıyor.

“Nike bir marka olarak kıskanılacak bir çekme gücüne sahip” yorumunu yaptı. “Büyük satış artışının gösterdiği gibi, Nike’ın Michael Jordan markalı bir düşüşü üretebilir. Hayranlar, ikonik ayakkabılara sahip olmak için dini bir şekilde sıraya giriyorlar ve bu ayakkabılar daha sonra koleksiyon parçası olarak satılabiliyor, bu yüzden imrenilen bir çift spor ayakkabı için fazladan birkaç hafta beklemek onları çok fazla terletmemeli.”

Münhasırlık çekiciliğini artırmak ve ürünlerinin teşhiri üzerindeki kontrolünü elinde tutmak için Nike, doğrudan tüketiciye satışlarına odaklanıyor ve toptan satış ortaklarını azaltıyor. Bu ortaklıklar, Foot Locker, DSW, Urban Outfitters ve Macy’s gibi mağazaların tümü ile birlikte son dört yılda %50 düştü.

Tierney, bu stratejik dönüşümün “şirketin işletim modelinde temel bir yapısal iyileştirmenin kilidini açmanın anahtarı” olduğuna inanıyor.

Avantajlar olarak daha yüksek gelir ve marjlar, daha iyi müşteri ilişkileri, daha geniş envanter görünürlüğü, daha sıkı indirim kontrolü ve elde tutulan ortaklıklarla daha iyi ilişkilerden bahsetti.

Analistler ve fon yöneticileri, bazıları diğerlerinden daha iyimser olmakla birlikte, Nike’ın hisse fiyatının makroekonomik koşullardan nasıl etkilenmeye devam edeceği konusunda bölünmüş durumda, ancak hepsi de uzun vadede strateji değişikliğinin ve güçlü marka bilinirliğinin devam edeceği konusunda hemfikir. geçer ve onu “çekici bir şekilde değerli” kılar.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/finance/banking/stock-spotlight-nike-a-long-term-winner-thanks-to-centre-court-performance/

Yorum yapın

SMM Panel PDF Kitap indir