Google, Çevrimiçi Reklam Hakimiyetine İkinci İngiltere Antitröst Araştırmasıyla Vurdu


Google’ın Londra’daki Birleşik Krallık ofislerine giriş.

Olly Curtis | Geleceğin Yayıncılığı | Getty Images aracılığıyla

İngiltere’nin rekabet düzenleyicisi yeni bir soruşturma başlattı Googleşirketin reklam teknolojisi pazarındaki rolünü hedef alıyor.

Bu, Google’ın Birleşik Krallık’taki reklam uygulamalarını hedefleyen ikinci büyük antitröst soruşturmasıdır. ayrı soruşturma Avrupa Birliği ile Google ve Facebook ana şirketine Meta Bu yılın başlarında, “Jedi Blue” olarak bilinen iki şirket arasındaki 2018 anlaşmasının dijital reklamcılıktaki rekabeti kısıtladığı endişeleri üzerine.

CMA Perşembe günü yaptığı açıklamada, Google’ın reklam teknolojisi endüstrisindeki rolünün rekabeti bozup bozmadığını değerlendirdiğini söyledi. İnternet devi, çevrimiçi reklam pazarında baskın bir oyuncu.

CMA, Google’ın hem yayıncıların reklam envanterini pazarlamacılara sunan bir talep tarafı platformu hem de reklamverenlerin yayıncıların web sitelerinde reklam alanı için rekabet etmesine olanak tanıyan bir reklam alışverişi olarak hareket ettiğini söyledi. Ayrıca yayıncıların envanterini yöneten reklam sunucularını da çalıştırır.

Düzenleyiciler, Google’ın rakiplerinin zararına kendi reklam değişim hizmetlerini yasa dışı bir şekilde tercih etmiş olabileceğinden endişe ediyor. CMA, Google’ın, rakip reklam sunucularının rekabet etmesini zorlaştırmak için reklam alışverişinin üçüncü taraf reklam sunucularıyla uyumluluğunu sınırlandırmasından da endişe duyuyor.

CMA CEO’su Andrea Coscelli yaptığı açıklamada, “Bu alandaki rekabetin zayıflaması, maliyetlerini düşürmek veya içeriklerini ödeme duvarlarının arkasına koymak için içeriklerinin kalitesinden ödün vermek zorunda kalabilecek yayıncıların reklam gelirlerini azaltabilir” dedi.

Ayrıca, reklamı yapılan mal ve hizmetler için daha yüksek fiyatlar üzerinden iletilen reklamverenlerin maliyetlerini de yükseltiyor olabilir.”

Hem İngiltere hem de AB’den “Jedi Blue”ya yönelik daha önceki bir rekabet soruşturmasından sonra geliyor. Anlaşmanın, Google ve Meta’nın çevrimiçi reklamlar için hileli müzayedeleri ve yasa dışı bir şekilde fiyatları sabitlemeyi kapsadığı iddia ediliyor.

CMA, Dijital Piyasalar Birimi adı verilen yeni bir düzenleyici kurum altında teknoloji devlerinin rekabete aykırı davranışlarını incelemek için daha fazla yetki istiyor. 2020’de önerilen yeni düzenleyici, yeni dijital kuralları ihlal ettikleri için teknoloji şirketlerinin küresel yıllık gelirlerinin %10’una kadar para cezası verme yetkisine sahip olacak. Ancak hükümet, henüz bekçi köpeğine bu cezaları uygulama yetkisi vermedi.


Kaynak : https://worldnewsera.com/news/google-hit-by-second-uk-antitrust-probe-into-online-ad-dominance/

Yorum yapın

SMM Panel