Bud Light’a karşı transseksüel karşıtı tepki, açıkladı

Cuma günü, Bud Light’ın ana şirketi Anheuser-Busch InBev, pazarlama yöneticilerinden ikisini izne çıkardı Bira markasının transseksüel bir etkileyiciyle ortaklığına karşı muhafazakar köşelerden halkın tepkisini takiben.

Hareket, Kid Rock’ın Bud Light vakalarını vurduğu bir video ve Florida Valisi Ron DeSantis de dahil olmak üzere muhafazakar şahsiyetler tarafından desteklenen boykot çağrıları da dahil olmak üzere haftalarca süren tartışmaları takip ediyor. İşte bilmeniz gereken her şey.

Dylan Mulvaney kimdir?

Dylan Mulvaney bir transseksüel etkileyici ve aktör geçen yıl toplumsal cinsiyet geçiş yolculuğunu “Days of Girlhood” adlı bir TikTok serisinde paylaşmak için sosyal platformlarını kullanan Kim. 26 yaşındaki Mulvaney, San Diego’da büyüdü ve üniversitede müzikal tiyatro eğitimi aldı. O bir rol indi Broadway müzikali “Mormon Kitabı” pandemi turu durdurmadan önce.

Tüm bunlar ne zaman başladı?

1 Nisan’da Mulvaney paylaştı Instagram hesabında bir videoNCAA basketbol turnuvası sırasında bir Bud Light yarışmasını tanıtmak için yaklaşık 1,8 milyon takipçisi olan . Videoda, beş Bud Light kutusunu bir masaya koyuyor ve turnuvadan bahsederken birini açıyor ve ayrıca yolculuğunda önemli bir kilometre taşını, kadınlığının 365. gününü kutladığını da ekliyor. Videoda kişiselleştirilmiş kutunun bir görüntüsü göründüğünde, “Bud Light bana muhtemelen şimdiye kadarki en iyi hediyeyi gönderdi: Üzerinde yüzüm olan bir kutu,” diyor.

Ondan sonra ne oldu?

İşbirliği tepki çekti muhafazakarlar arasında Mulvaney’e, markaya ve bazı yöneticilerine karşı. #BoycottBudLight hashtag’i internette yayıldı ve tüketiciler Bud Light şişelerini dökerken veya altılı paketi çöpe atarken çekilmiş videolarını paylaştı. Kid Rock, bir dizi Bud Light kasasını çekerken çekilmiş bir videosunu yayınladı. Country müzik yıldızı Travis Tritt Twitter’da dedi Tur ağırlama binicisinde artık Anheuser-Busch ürünlerini kullanmayacağını söyledi. Bazı Cumhuriyet yetkilileri DeSantis dahil artık markayı desteklemediklerini ve tüketicileri aynı şeyi yapmaları için desteklediklerini söyledi.

4 Nisan’da şirket, Mulvaney ile ortaklığını savundu ve “çeşitli demografik yapılardan izleyicilerle otantik bir şekilde bağlantı kurmanın birçok yolundan biri olarak markalarımız genelindeki yüzlerce etkileyiciyle birlikte çalıştığını” yazdı.

Anheuser-Busch yaptığı açıklamada, “Zaman zaman hayranlar ve Dylan Mulvaney gibi marka etkileyicileri için benzersiz hatıra kutuları üretiyoruz” dedi. “Bu hatıra kutusu, kişisel bir dönüm noktasını kutlamak için bir hediyeydi ve halka satılmayacak.”

Yaklaşık 10 gün sonra, kargaşa devam ederken, İcra Kurulu Başkanı Brendan Whitworth bir kamu bildirisi yayınladı. Whitworth, “İnsanları bölen bir tartışmanın parçası olmayı asla amaçlamadık” dedi. “İnsanları bir bira eşliğinde bir araya getirme işindeyiz.”

Marka sağcı saldırılara maruz kalsa bile, diğerleri eleştirdi şirketin fırtınaya tepkisi.

Tartışma Bud Light için ne anlama geliyordu?

Wall Street Gazetesi Pazar günü bildirildi Bud Light’ın ortaklığı denetleyen pazarlamadan sorumlu başkan yardımcısı Alissa Heinerscheid ve Anheuser-Busch’ın ana akım markalarının pazarlamasını denetleyen patronu Daniel Blake izne çıkarıldı. heinerscheid ilk kadın markanın 41 yıllık tarihinde Bud Light için pazarlama liderliği yapmak.

Buna göre Beer Marketer’s Insights tarafından aktarılan Bump Williams Consulting rakamları, Bud Light’ın satış hacmi 15 Nisan’da sona eren haftada %21 düştü.

Zaten sosyal meselelerin Bud Light ile ne ilgisi var?

Anheuser-Busch yıllardır gelişmeye çalışıyor. diyen yöneticiler Bud Light’ın raflarda kalabilmesi için daha genç tüketicilere hitap etmesi gerekiyordu.

Heinerscheid, Mart ayında yaptığı bir röportajda Bud Light’ı yeniden canlanmaya ihtiyaç duyan bir marka olarak tanımladı.Kendini evinde gibi hisset” dijital ses dosyası.

Role 2022’de adım atan Heinerscheid, “Bud Light’ı devraldığımda yapacak çok net bir işim vardı,” dedi. genç içicileri gelip bu markayı içmeleri için çekmiyoruz, Bud Light için bir gelecek olmayacak.

Bu, “çılgınca” olmakla ünlenen markanın “gerçekten kapsayıcı” olması ve hem erkeklere hem de kadınlara hitap etmesi gerektiği anlamına geliyordu.

Mulvaney ile ortaklık, Bud Light’ın pazarlama kampanyalarında sosyal meselelere ilk kez dalıp gitmesi değil. Daha önce, 2019’da ABD’de Onur Ayı’nı kutlamak için GLAAD gibi LGBTQ kuruluşlarıyla ve 2022’de pandemi sonrası yeniden açılışların ortasında LGBTQ’nun sahip olduğu işletmeleri desteklemek için Ulusal LGBT Ticaret Odası gibi LGBTQ kuruluşlarıyla ortaklık kurdu.

Ancak Mulvaney ile olan işbirliğine yönelik tepkiler hızlı oldu ve yanıt, ülke genelindeki kırmızı eyaletlerin trans sağlık hizmetlerini ve haklarını kısıtlamasıyla geldi. Associated Press bildirdi Bu yıl ülke genelindeki eyalet evlerinde trans bireyleri hedef alan 450’den fazla yasa tasarısı sunuldu ve LGBTQ savunucuları bunun rekor bir sayı olduğunu söylüyor.